Eén van de aandelen die het tijdens de Coronapandemie uitstekend heeft gedaan is deze van streamingdienst Netflix. Echter blijkt er momenteel een kentering in de maak. Aan het einde van het eerste kwartaal van dit jaar bleek de streamingdienst ongeveer 200.000 betalende gebruikers minder te hebben in vergelijking met drie maanden eerder. Voor ’s werelds grootste streamingdienst betekent dit meteen het eerste verlies van betalende abonnees sinds het jaar 2011. Daarnaast heeft het bedrijf ook nog eens aangegeven de verwachting te hebben dat het in het huidige kwartaal nog eens twee miljoen betalende klanten kan verliezen. Het Netflix aandeel kreeg daarop verschillende rake klappen te verduren.
Tegen de verwachtingen in
In eerste instantie had Netflix een groei verwacht van 2,5 miljoen nieuwe gebruikers. In plaats daarvan kwam het resultaat dus uit op een significant verlies. Het totale abonnees van de streamingdienst is momenteel gelegen op 221,64 miljoen wereldwijd. Na de aanzienlijke stijging die het Netflix aandeel heeft laten optekenen tijdens de Coronapandemie had de markt wel een bepaald verlies ingecalculeerd, maar dat de cijfers zo negatief gingen uitvallen was toch tegen de verwachtingen in. Dit niet in het minst omdat Netflix zelf dus in eerste instantie een verdere groei in het vooruitzicht had gesteld.
Vertekende cijfers
Inmiddels laat Neflix compleet andere berichten horen. Zo stelde het bedrijf dat de cijfers van de voorbije jaren een vertekend beeld hebben gegeven van de realiteit. Door de Coronapandemie waren heel wat mensen wereldwijd namelijk verplicht om thuis te blijven. Streamingdiensten vormden dan een toegankelijke en voor velen ook geprefereerde vorm van vermaak. Ondertussen spreekt het voor zich dat de wereld zich voor een groot deel terug heeft geopend.
Voor veel mensen betekent dit dat ze liever terug naar cafés gaan of een bezoek brengen aan een restaurant of de bioscoop. Bijgevolg zeggen zij hun Netflix-abonnement op. Ook de toegenomen inflatie speelt volgens het Amerikaanse bedrijf een niet onbelangrijke rol. Voor heel wat mensen geldt immers dat deze ervoor zorgt dat ze hun uitgaven even stevig onder de loep zijn gaan nemen.
Stopzetting dienst in Rusland
Als reactie op de tegenvallende cijfers heeft Netflix eveneens aangegeven dat ze moeilijkheden ervaart in alle delen van de wereld om nieuwe abonnees aan te trekken. Ook het stopzetten van haar dienst in Rusland heeft het bedrijf naar eigen zeggen geen goed gedaan. Ze stelde hierover het volgende:
De stopzetting van onze dienst in Rusland en de daarmee gepaard gaande geleidelijke afname van het aantal Russische abonnees heeft geleid tot een nettoverlies van 700.000 abonnementen. Hadden we deze impact niet gehad, dan hadden we nog zo’n 500.000 nieuwe abonnees gehad.
Ondanks bovenstaande heeft het bedrijf aangegeven in het tweede kwartaal van 2022 te verwachten naar alle waarschijnlijkheid nog eens 2 miljoen gebruikers te verliezen.
Netflix aandeel lijdt onder sterk toegenomen concurrentie
Netflix haalde nog een aantal andere factoren aan die allemaal in het nadeel spelen van het bedrijf en de resultaten stevig (zullen) beïnvloeden. Zo is er bijvoorbeeld ook de sterk toegenomen concurrentie. De voorbije jaren werden op de streamingmarkt dan ook heel wat nieuwe namen geïntroduceerd. Het ging daarbij niet alleen om Apple TV+ van Apple, maar ook om Disney+ van Disney en om HBO Max. Ook de uitbreiding van deze streamingdiensten naar Europa heeft het Neflix aandeel ongetwijfeld geen goed gedaan.
Ook delen van inloggegevens blijft belangrijk probleem
Naast bovenstaande haalde Netflix ook opnieuw het probleem van het delen van inloggegevens aan. Het bedrijf stelde dat op moment van schrijven zo’n slordige 100 miljoen huishoudens verspreid over de wereld Netflix kijken zonder dat ze daarvoor betalen. In Latijns-Amerika heeft het bedrijf reeds een experiment lopen waarbij er sprake is van een speciaal abonnement voor meerdere huishoudens. Of een dergelijk experiment ook naar Europa zal komen is momenteel nog niet bekend.
Stevige verliezen voor het Netflix aandeel
Hoe het ook zij en wat er ook aan de basis mag liggen van de tegenvallende kwartaalcijfers, feit is dat het Netflix aandeel stevige verliezen heeft laten optekenen. In de nabeurs op 19 april verloor het aandeel zo’n slordige 24 procent. Uiteindelijk liepen de verliezen op tot ongeveer 37 procent. Deze verliezen zorgden ervoor dat zomaar even meer dan 50 miljard euro in rook opging.
